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魯南制藥集團(tuán)作為大型綜合性企業(yè)，在全面發(fā)展實(shí)業(yè)的同時(shí)，高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及品牌文化的建設(shè)，先后獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國(guó)家專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、全國(guó)版權(quán)示范單位、山東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、山東省關(guān)鍵核心技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌企業(yè)、山東省版權(quán)示范單位等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2021年，魯南制藥品牌價(jià)值高達(dá)121.91億元。
商標(biāo)作為品牌保護(hù)的載體，其重要性不言而喻。魯南制藥于早期就設(shè)有專(zhuān)職人員進(jìn)行商標(biāo)的檢索注冊(cè)及維護(hù)工作。截止到目前，魯南制藥商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)4419件，獲證3732件。公司產(chǎn)品主標(biāo)“‘魯南’及圖”，于2006年被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)；同時(shí)為防止他人惡意傍名牌、搭便車(chē)，我們將包括魯南厚普制藥有限公司、魯南貝特制藥有限公司、山東新時(shí)代藥業(yè)有限公司等成員公司的企業(yè)商號(hào)——“厚普”“貝特”“新時(shí)代”等進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)，成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
公司產(chǎn)品遵循知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行原則，做到提前布局、合法使用、精準(zhǔn)維權(quán)。產(chǎn)品上除了有主標(biāo)“‘魯南’及圖”“NTP（新時(shí)代）”外，每個(gè)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)我們還為其量身定制了獨(dú)特的子商標(biāo)。
有人不禁會(huì)問(wèn)，這些商標(biāo)獨(dú)特在哪里？今天先讓我們一起了解下首薈通便膠囊的商標(biāo)故事吧~
首薈相伴 順益常在
“首薈通便膠囊”作為公司核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，具有養(yǎng)陰益氣，瀉濁通便之功效。該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)10年潛心研發(fā)，基于“上醫(yī)醫(yī)未病之病”的理念研究而來(lái)，從萬(wàn)病之源的腸道出發(fā)，守護(hù)人體“健康之本”，目前為《中成藥臨床應(yīng)用指南（肛腸疾病分冊(cè)）》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥，曾獲得“中國(guó)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)”，2020年度品質(zhì)魯藥建設(shè)優(yōu)秀產(chǎn)品。
該產(chǎn)品共使用三個(gè)商標(biāo)，分別為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首薈”，該產(chǎn)品是我公司除了主標(biāo)“‘魯南’及圖”以外，唯一同時(shí)使用兩個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)的產(chǎn)品。
一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)，既要具有顯著性，還要便于消費(fèi)者識(shí)別、認(rèn)讀和記憶。“首薈通便膠囊”不僅是我公司的獨(dú)家中藥品種，“首薈”商標(biāo)也為我公司所獨(dú)創(chuàng)，具有極高的顯著性和識(shí)別性。“首薈”二字不僅是“首薈通便膠囊”的前兩個(gè)字，便于消費(fèi)者呼叫和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)，同時(shí)“首”有“最先、最高”的意思，“薈”則是“匯集精華”。首薈通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆薈、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術(shù)、枳實(shí)共計(jì)8味藥材組成，均是中藥精粹薈集而成，“首薈”二字的含義與產(chǎn)品特點(diǎn)完美契合，代表著該產(chǎn)品最先、最好、最優(yōu)。
優(yōu)質(zhì)的藥材與配比帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的療效，首薈通便膠囊依據(jù)中醫(yī)藥理論，融會(huì)臨床經(jīng)驗(yàn)，選藥精當(dāng)、配伍嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)本兼顧、切中病機(jī)，君臣佐使俱全，藥物之間七情相合，共奏潤(rùn)腸通便，瀉濁排毒，養(yǎng)陰益氣之功。結(jié)合該產(chǎn)品功效及腸道特點(diǎn)，我們又使用了具有較好含義的“順益舒”商標(biāo)，與“首薈”結(jié)合使用。“順”“益”“舒”三個(gè)文字組合在一起，寓意著患者使用該產(chǎn)品可以幫助腸道變得更加暢通、舒適。
目前“首薈 順益舒”已經(jīng)成為了一句健康簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，在口耳相傳中，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的多品牌概念，打造多個(gè)產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品提供全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
除商標(biāo)外，為保護(hù)首薈通便膠囊核心技術(shù)，我公司圍繞該產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利49件，專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù)范圍涵蓋組合物、處方改進(jìn)、新用途等領(lǐng)域，為進(jìn)一步拓展國(guó)外市場(chǎng)，目前已經(jīng)申請(qǐng)PCT專(zhuān)利，未來(lái)公司將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，將中華民族的瑰寶惠及全世界。
